¿Cuánto cuesta un comercial para el Super Bowl LVII?
¿Cuánto cuesta un comercial para el Super Bowl LVII? El Super Bowl LVII se llevará a cabo este domingo 12 de febrero en el State Farm Stadium en Glendale, Arizona. Ahí los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles se enfrentarán para conquistar el anhelado título. Todo esto a las 6:40 pm, hora del Este de Estados Unidos.
En los últimos años, el Super Bowl se ha convertido en uno de los eventos deportivos más importantes del año, ya que genera grandes ingresos, por lo que la publicidad de diversas empresas y marcas siempre quieren participar en el encuentro, pues buscan una visibilidad a nivel global.
El evento reúne millones de espectadores, por lo que los comerciales y anuncios publicitarios quieren estar presentes durante la transmisión de juego. Sin embargo, este hecho tiene un costo monetario exuberante.
Con el paso de los años estos comerciales del Super Bowl se convirtieron en una marca registrada. Después de todo es el evento más visto en la televisión de Estados Unidos lo que lleva a las empresas más grandes a no querer quedarse fuera.
Uno de los hechos más llamativos es que en el comienzo de la semana todos los espacios publicitarios disponibles están oficialmente vendidos. Así lo detalló Fox a través de un comunicado.
Históricamente el Súper Bowl es uno de los eventos deportivos que más ingresos generan, con un promedio de 100 millones de espectadores por año (en 2022 fueron 112,3 millones, según Forbes), por lo que se convirtió en un sinónimo de inversión publicitaria para diversas empresas y marcas que quieren genera visibilidad a nivel global.
¿Cuánto cuesta un comercial para el Super Bowl LVII?
En los últimos años, el costo de un espacio publicitario ha aumentado de manera vertiginosa, pues para el Super Bowl LVII, Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de espacios publicitarios para FOX Sports, comentó que los 30 segundos de publicidad durante el evento le costó a las marcas entre 6 y 7 millones de dólares. Si se considera que la mayoría de los anuncios tienen una duración de un minuto, el precio pagado se duplica y alcanza fácilmente los 14 millones de dólares.
Pero las marcas no deben pagar únicamente el costo del espacio publicitario. Ya que además deben destinar grandes sumas de los gastos de producción. Según ejecutivos de publicidad local que han trabajado en anuncios del Súper Bowl, por lo regular, una celebridad cobra entre 500.000 a 2 millones de dólares, dependiendo de la marca y del comercial.
¿Qué marcas consiguieron un lugar en el Super Bowl LVII?
A diferencia del año pasado, en el que el evento fue apodado el “Cripto Bowl”, este año cuenta con marcas más tradicionales. Mientras que el mercado de los activos digitales quedó con “cero representaciones”, según las palabras de Evans.
En 2022, empresas de criptomonedas como FTX, Coinbase, Crypto.com y eToro, tuvieron comerciales deslumbrantes. En una clara tendencia de las campañas de activos digitales de entrar en el mercado general con patrocinios en eventos deportivos. Sin embargo todo se detuvo luego de los diferentes quiebres que sufrió este mercado.
En cambio, este 2023 algunas marcas ya han lanzado sus teasers de los comerciales que emitirán en el Super Bowl LVII en próximo domingo. Entre ellas se encuentran: Bud, Light, Budweiser, Booking.com, Doritos, General Motors, Heineken, Hellmann’s, Kia, Michelob ULTRA, Mars’ M&Ms, Oikos, Pepsi, Planters, Pringles, PopCorners, Rémy Martin, Tubi, Uber y Workday, entre otras.
Evans señaló que la mayoría de los anuncios del Super Bowl se vendieron mucho antes de lo normal. Más de 90% de su inventario publicitario para el evento se había agotado al final del verano. Pues los anunciantes establecidos competían por los espacios más valiosos. Pero el resto de los espacios tardaron en venderse. En parte por la implosión del mercado de las criptomonedas, así como preocupaciones de los anunciantes en general sobre la economía global.
El año pasado, NBC vendió sus espacios rápidamente y dijo que una cifra no revelada de anuncios de 30 segundos se vendió por USD 7 millones. Un aumento con respecto a los USD 6.5 millones que alcanzaron los anuncios de 2021.
Los tráilers que saldrán en el Super Bowl 2023
De acuerdo con varios reportes en Estados Unidos, se espera que el próximo domingo 12 de febrero durante las pausas comerciales del Super Bowl LVII, podemos ver un avance de las películas ‘The Flash’, ‘Fast X’. Penúltima entrega de la saga ‘Fast and Furious’, ‘Fast X’. Penúltima entrega de la saga ‘Fast and Furious’, ‘Transformers: el despertar de las bestias’, entre otras. Sin duda, estas son las cintas que podrían revelar su tráiler, pues dichos filmes se estrenarán en mayo y en junio.
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